IQOS是菲利普莫里斯国际（PMI）推出的加热不燃烧烟草产品，并非传统电子烟，其核心特点是利用特殊加热技术烘烤烟草而非燃烧，以减少焦油等有害物质释放。目前全球市场主要机型包括IQOS ORIGINALS DUO、IQOS Iluma等，后者采用无刀片加热技术，提升了使用便捷性。
2025年市场行情显示，IQOS在欧美、日韩等地区仍保持较高渗透率，尤其在日本、瑞士等国家被部分用户视为传统卷烟替代品。其烟具售价约100-150美元，烟弹（HEETS）每盒价格约10-15美元，价格因地区和口味差异浮动。
中国境内IQOS及同类加热烟草产品属于禁售范围，根据2025年3月1日生效的控烟新规，电子烟和加热烟草制品均被严格限制，违规销售将面临高额罚款。全国24省已明确禁烟场所扩展至学校、公园等，二手烟管控趋严。
技术迭代方面，IQOS Iluma（2021年发布）通过自清洁加热板和更快的充电速度优化用户体验，但长期使用成本较高，单支烟弹价格是普通香烟的2-3倍。全球范围内，部分国家因健康顾虑对IQOS实施额外税收，进一步推高售价。
市场趋势显示，尽管IQOS被PMI宣传为“减害选择”，但多国监管机构对其健康影响仍持谨慎态度。2025年，欧盟、美国等地正探讨更严格的加热烟草监管政策，可能影响其长期市场表现。
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