当前市场行情显示，卫生纸和抽纸行业正经历消费升级与品质竞争的双重趋势。根据最新数据，2024年中国生活用纸市场规模达1550.7亿元，人均消费量增至9.4千克，远超全球5.8千克的平均水平，反映出消费者对高品质纸品的需求持续增长。
在产品细分方面，厨房纸巾和乳霜纸等场景化纸品成为新宠。超五成消费者愿意为强力吸油、加厚的厨房用纸支付溢价，而乳霜纸因其护肤功能和温和性，已有三成消费者将其替代常规抽纸，尤其在感冒擦鼻涕和面部清洁场景中表现突出。
品牌竞争方面，一线品牌如维达、洁柔、清风等仍占据主流市场，但价格战与“缩水”现象引发争议。部分消费者发现，同品牌不同批次的产品在抽数、尺寸和重量上存在明显差异，甚至出现破损抽纸二次销售的问题，引发对行业透明度的担忧。
区域性供应链表现活跃。天津明辉纸业批发仓、山东金寒森纸业等供应商提供全国发货服务，主打一线品牌及临期折扣货源，京津冀地区商家可享物流优惠。山西太原的众鑫仓储供应链则依托心相印代理优势，覆盖酒店、商超等多渠道需求。
消费趋势显示，85%的消费者计划维持或增加纸品预算，卫生纸、悬挂式抽纸和乳霜纸位列增购前三名。品牌方正通过环保材料、功能升级（如丝飘大尺寸压花抽纸的湿水强韧设计）及差异化竞争（如竹浆本色纸）满足场景化需求。
总体而言，卫生纸和抽纸市场在规模扩张的同时，正面临品质监管与消费信任的双重考验。未来行业或将以环保、体验和技术创新为突破口，推动精细化竞争。
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